成都大世界商业公园整合行销传播（IMC）企划案

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成都大世界商业公园是由成都大世界商业广场开发经营有限公司开发经营的大型商业项目，并委托四川奥莱特广告传播股份有限公司对其项目进行广告传播的战略规划。本企划方案结合大世界商业公园的项目特点，旨在更加突出广告传播的目标顾客区隔性与实效性，以配合销售工作的顺利展开。 本企划案包括市场背景分析、市场行销传播战略、整合传播战略和媒介传播企划四大部分，为全程广告传播运动提供策略上的指引

行销传播目标  短期内树立“大世界商业公园”在同类市场的领导品牌形象  在传播周期内使“大世界商业公园”达到80%的销售目标  为“大世界商业公园”确立全新的经营策略，快速打开市场局面，获取项目销售的全面成功  让“大世界商业公园”之项目概念和独特卖点为目标顾客所认同  通过广告传播的表现激发目标顾客的购买欲望与动机

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